Кино: смыслы и рынок

Сегодня решения в кино принимает не народ и даже не культура. Решения принимает рынок. А рынок не отвечает за ценности, он отвечает за прибыль. В результате у нас на экранах часто не художественное произведение, а «продукт», рассчитанный на кассу, хайп и алгоритмы просмотров.

И тут важно сказать прямо: кино — это не только индустрия развлечений. Кино — это фабрика образов, а значит, идентичности. Кто формирует образы героя и жизни, что формирует будущие поколения. Поэтому кинематограф — это инструмент культурного суверенитета.

Насколько транслируемые идеологемы соответствуют современным задачам государства, особенно в условиях идеологического давления и ценностных войн.

Сегодня нам не нужна цензура. Нам нужен государственный смысловой заказ.
Потому что запретами культурную пустоту не заполнить. Запреты не рождают ни героев, ни национального образа будущего. А вот грамотное проектирование смыслов — рождает.

Потому что то, что мы наблюдаем сегодня в виде бесконечных «новых версий» Чебурашки, Буратино и прочих персонажей из добрых старых фильмов — это не любовь к классике. Это симптом смысловой бедности.

Когда общество видит будущее, оно рождает новых героев.
Когда будущего не предлагают, начинают бесконечно перекрашивать прошлое — Москва слезам не верит, Чебурашки и орда из комедийных прочтений наследия СССР на новогодний стол.

И главное: необходимо перестать оценивать медиа-продуктв исключительно кассой. Нужны KPI смысла. KPI идентичности. KPI влияния.

Потому что в XXI веке кино и медиа в целом — это уже оружие смыслов.
И если мы сами не будем проектировать своё культурное будущее, его спроектируют за нас. Только с чужими героями, смыслами и моралью.

Автор: канал «медиа Ужнев»